《中國經濟周刊》記者 賈璇

“新店重裝開業，預定火爆，欲購從速”，春節期間，大理民宿老板文杰在朋友圈吆喝著。自疫情發生后，他經營的民宿連虧3年。防控最嚴峻時，他索性歇業結婚生子。趕在春節前，這位“失蹤人口”又開始緊鑼密鼓地張羅起來，還不惜抵押房產貸款又開了一家新店。

作為疫情政策優化調整后的首個春節，今年春節成了名副其實的“黃金周”。讓低迷停滯三年的旅游業，迎來了疫情后的“最強開門紅”，也讓文杰在內的旅游從業者對市場發展前景充滿期待。

春節期間，北京頤和園內節氣氣氛濃郁，游人如織 （賈璇 攝）

7天，3.08億人次，3758.43億元

這個春節旅游有多火？據文化和旅游部數據顯示，全國國內旅游出游3.08億人次，創下疫情以來最高紀錄，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

多家在線旅游平臺均用數據證明，2023年春節期間，國內長線游迅速復蘇，國內旅游市場回暖，全國各旅游目的地迎來“報復性消費”。

攜程的跨省酒店預訂占比近七成，預訂量反超2019年春節；國內的景區門票訂單迎來三年新高，預訂量同比暴漲3.2倍；飛豬境內長線游訂單量同比增長超500%；同程上國內機票預訂量較2019年同期增長129%，汽車票預訂量較2019年同期增長230%，火車票預訂量較2019年同期增長18%。

全國各地的景區再現“人從眾”的火爆場景，濃濃的年味兒和煙火氣讓各地交出了亮眼的旅游市場成績單。截至1月29日21時，全國共有21個省份（個別省份暫僅公布重點監測景區數據未計入）公布了相關數據。

值得注意的是，游客接待量位居全國第一的省份，不再是人們固有印象中大熱的云南或海南，而是素有“天府之國”美譽的四川。全省共接待游客5387.59萬人次，實現旅游收入242.16億元，同比分別增長24.73%、10.43%，恢復到2019年春節的89.73%、84.75%。

省內著名景區樂山大佛更是連續5天宣布門票售罄，創造24小時接待游客破10萬人次的紀錄。據景區管委會統計，假期7天景區全域游客接待量達50.22萬人次，反超疫情前2019年同期客流量。一位來自北京的游客表示，自己從下山到佛腳排隊等了4小時，笑稱“大佛被擠得都想站起來走掉”。

多位業內人士表示，疫情后旅游消費市場呈現多元發展的趨勢，除了傳統熱門地區，部分新奇且小眾的目的地憑借社交平臺的打造不斷出圈，尤其年輕的消費者更加偏愛體驗新鮮、消費更低的城市。

對比旅游總收入，云南以春節7天吸金384.35億元的成績，穩居21省份的首位，恢復至2019年的132.5%。此前，媒體就曾關注過西雙版納、大理、麗江等地的酒店量價齊升。尤其是西雙版納較為熱門的五星級酒店基本每晚房價都要超過5000元，全別墅房型的度假酒店價格更是達到了18888元每晚。經濟型的漢庭酒店每晚房價也超過了2000元。

浙江以329.5億元，同比增長36.10%的成績緊隨其后。江蘇、山東、四川旅游收入均超200億元；排名6至12名的湖北、河南、上海、湖南、福建、黑龍江、吉林7個省份，旅游收入均超過百億元；福建、天津、江蘇、湖南4個省份的春節旅游收入超過2019年同期。

亮眼的旅游市場成績單背后，離不開產品端的豐富供給。經文化和旅游部數據中心測算，春節期間共有10739家A級旅游景區正常開放，占全國A級旅游景區總數的73.5%。全國共舉辦群眾文化活動約11萬場，參與人數約4.73億人次。各地開展非遺傳承實踐活動10522場。

此外，不少地區為了吸引客流，紛紛使出“寵客吸粉”的大招。從省市自治區到各地景區，相繼推出免費乘公交、免費停車、發放旅游消費券、景區門票打折或減免等政策措施。

曾經因假期動員市民把假期的景區“讓”給游客而出圈的重慶，這次把心思都用到了火鍋、麻花、酸辣粉等重慶美食上。一位重慶本地的餐飲經理說：“我們要求全員用普通話接待，還嘗了數十種辣椒，調制出適合外地客人口味的紅油。”

湖北全省共推出400余項文旅惠民舉措，近200家A級旅游景區推出免票或門票打折措施，全省11個市州發放A級旅游景區消費券達700余萬元；江西各地發放文旅消費券超過8100萬元；山東省各級發放文旅惠民消費券1862萬元，直接帶動消費5366萬元，間接帶動消費3.9億元。

錯峰游、出境游讓“開門紅”持續升溫

盡管春節假期已經結束，但隨著旅游目的地的機票、住宿等產品價格有所回落，仍然吸引了不少拼假和錯峰的游客，節后的旅游市場持續火熱。

“我一直想去海南，但是春節期間價格太高。節后一周，從北京飛過去單程機票就降到了500元左右，多么劃算。”劉維佳說，自己和女友晚出發一周，機票和酒店開銷節省了近一半。

春節期間的?？隍T樓老街街景。 （受訪者供圖）

馬蜂窩數據顯示，不同于春節期間舉家出游，情侶、朋友或獨自出行共同構成了“錯峰游”的主力，占比近60%，廣東地區的游客在元宵錯峰出游大軍中拔得頭籌。

“滑雪”是錯峰出游的年輕人最愛的玩樂體驗之一，長白山、張家口、新疆等多地滑雪場在元宵節前后再次迎來客流小高峰，貴州六盤水梅花山滑雪場以166%的熱度漲幅成為貴陽周邊最受歡迎的滑雪勝地。

海外游市場在沉寂三年后重啟。2月6日早8時5分，近40人團隊游客搭乘春秋航空9C7419航班，從廣州飛抵泰國曼谷，進行為期6天的曼谷芭提雅沙美島旅行。這是時隔三年，中國出境團隊游試點恢復后，首批20個目的地國家中率先抵達的第一個旅游團。

當日，全國各地的“首發團”陸續出發。9時49分，由中旅旅行組織的新加坡出境游團成為北京出發的首發團隊。上海首個出境旅游團2月6日從浦東國際機場出發，目的地為泰國普吉島。不少首發團的游客均表示，此次參團名額全靠搶才能得到。

對于久未走出國門的人們來說，“看世界”的熱情非同尋常。攜程數據顯示，春節過后一周，出境團隊游和“機票+酒店”打包產品的預訂量，環比假期一周增長超3倍。

截至2月6日，攜程共上線近1200條出境團隊及“機票+酒店”打包產品，覆蓋泰國、新加坡、印度尼西亞、馬爾代夫、瑞士、馬來西亞、匈牙利、埃及、新西蘭、阿聯酋、俄羅斯、柬埔寨、斯里蘭卡、老撾、肯尼亞、斐濟16個國家及中國香港和中國澳門。

從報名情況來看，泰國依舊穩居出境跟團熱度第一；其次馬爾代夫、港澳、埃及、新西蘭、印度尼西亞也備受游客青睞。

（應采訪者要求，文中均為化名）

責編：郭霽瑤

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